En fin d’année dernière, lors du congrès mondial d’Aveda, qui s’est tenu à Minneapolis, aux États-Unis, l’équipe artistique a présenté, aux centaines de coiffeurs venus du monde entier, un show intitulé « Worldhood ». Autour du directeur artistique Ricardo Dinis, il s’agissait de célébrer l’ère de l’individualisme qui englobe la personnalisation, l’identité unique et le pouvoir de chaque individu à être un « influenceur ». « Ne vous contentez pas de couper un carré court, a-t-il lancé. Vous devez toujours analyser la personnalité de vos clients et leur donner un service personnalisé. » Ce fut l’occasion de proposer également une fausse frange pour « casser » un look et de tester la nouvelle nuance de couleur de Ian Michael Black: Congress Pink, un rose assez extrême qui peut être atténué en rose chewing-gum.
Martine Carret
